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姚鹤徽:消费者心理认知视角下商标反淡化保护的反思与完善
2020-7-23

摘要:商标淡化导致消费者识别商标的速度和精确度的降低,影响消费者对商标的心理态度。但是,根据情景效应、专家技能、重申效应、卷入程度的心理认知理论,消费者的认知具有主动性,能够根据商标使用的具体环境进行调试,从而降低淡化对其商标识别和购物决策的影响。据此,商标淡化对消费者心理的影响并不严重,对商标权人造成的损害也较为有限。在商标反淡化保护的制度设计上,应当依据消费者心理认知的这一规律来界定商标反淡化的保护对象、保护条件和证明标准。在保护对象上将之限定为中国境内为一般公众广为知晓的商标;在保护条件上要求被诉商标的消费者与驰名商标的消费者具有相当程度的重合、被诉商标与驰名商标构成相同或高度近似;在证明标准上承认消费者调查的证据效力,并综合运用各种间接证据证明淡化的损害。

 

关键词:消费者; 商标; 淡化;

 

作者: 姚鹤徽  湖南师范大学法学院

来源:《政法论坛》2020年第4期

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