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王小夏:互联网络发展与知识产权保护

讲座概述:

  时间:2013年7月12日上午八点三十  
  地点:中南财经政法大学文泓楼一楼学术报告厅  
  主讲人:深圳腾讯科技有限公司法务总监 王小夏  
  主讲题目:互联网络发展与知识产权保护
  近年来,互联网络发展十分迅速,目前已经能够提供超过20种服务,包括网络游戏、电子购物、网络社交、新闻资讯等等。可以说当下互联网无处不在,也无处不网。现代网络发展过程中出现了代码和规则的冲突、自由与封闭、著作权法中新设信息网络传播权、关键词竞价排名与商标侵权、网络媒体无新闻报刊内容法定转载权以及其他因为互联网发展而带来的新的知识产权保护问题。王总监主要从世界互联网市场格局、互联网时代知识产权竞争、腾讯版权与商业模式创新、构建完善的知识产权体系及著作权法价值功能的思考等五个部分为学员进行讲述。
  一、世界互联网市场格局
  除中国外,互联网各领域基本被美国企业垄断,美国互联网企业同时掌握着包括欧洲在内的全球大部分地区互联网主导权。互联网行业竞争格局比较激烈,中国互联网各领域的领军企业,包括即时通信领域和网络社区领域的腾讯,搜索引擎服务的百度,网络微博领域的新浪等等。目前互联网企业市值排名世界前三的分别是Google,Amazon,腾讯。互联网行业竞争,包括百科类,社交网站类,电子书类,购物类等等。中国在面临目前较为激烈的世界互联网市场格局时也应有所应对。
  二、互联网时代知识产权竞争
  中国梦之基——知识产权,在互联网领域需要知识产权规范护航;知识产权制度在互联网时代面临诸多挑战和机遇;互联网时代知识产权也需要相应构造和重组。互联网天生就是创新的代名词,创新与知识产权是互联网企业发展的基础。知识产权是现代互联网企业发展战略中十分重要的一环,要推动互联网企业建立较为完善的知识产权工作网络。当下知识产权领域的竞争包括版权竞争、专利竞争、商标竞争和其他知识产权竞争。
  (一)企业全方位竞争——版权竞争
  移动互联网时代的版权诉讼,版权保护出现一些新的特点,如App Store 诉中国大百科全书出版社,Google (安卓系统)vs. 甲骨文(java),欧洲媒体就曾要求谷歌就搜索结果索引前者的内容支付费用(新技术与传统版权方的冲突)。事实上,App Store作为Google提供的开放平台,同时是一种技术提供者,这时就需要对版权保护进行新的思考,传统的版权保护规则也应当随着新的技术特别是网络技术的发展而改变。
  (二)企业全方位竞争——专利竞争
  专利体现了现代企业的核心竞争力。Google 之所以耗费125亿美金收购 Motorola ,主要在于希望获得Motorola 拥有的大量专利,以巩固和扩大Google安卓系统的市场影响力。从微软、苹果和谷歌三家公司开展的专利军备竞赛来看,收购前三家公司的数量比较,微软一家独大,而在收购后Google的专利总数已经超过微软。目前来讲,互联网企业专利数量,在申请量上居于世界第一位的正是Google。腾讯公司作为专利授权量第一的互联网企业也十分重视专利竞争。从美国每年受理的移动技术诉讼案件来看,2012年共受理270件案件,企业差不多花费250万美元才打完官司。目前,美国专利诉讼案件较1991年已经翻了一倍,而且中国在大陆企业在美国专利诉讼案件数量不断增多。事实上,近两年来,已经超过10起重大专利交易,成本越来越高。
  (三)企业全方位竞争——商标竞争
  商标作为一种品牌,体现了企业的价值和无形资产。但在互联网时代,也面临被别人起诉侵权和自身品牌被侵犯的挑战。如淘宝起诉腾讯系统中内置的淘影、淘鞋等程序应用名称侵犯淘宝商标。软件名称并不等同于商标,但在中国国内对相关问题处理尚未规范化。可以借鉴美国电影协会关于电影名称的提前处理,可以由电影公司提前申报,如出现重名问题,可先进行协商,一旦发生重名,也提供完善救济措施,以最大可能避免出现重名。也有企业在服装或其他产业抢注腾讯QQ相关商标,侵犯腾讯公司商标权。
  三、腾讯版权与商业模式创新
  当前移动应用商店注重开放平台,著作权制度设计需要保障有利于作品版权价值实现的合理商业模式,避风港规则的适用问题需进一步深入研究。腾讯提供QQ音乐、QQ show、QQ 游戏以及腾讯视频等服务,这些服务中有的模块需要付费,这种付费具有增值性,即用户通过付费方式获得更高品质的服务,这形成了具有腾讯特色的商业模式。腾讯商业模式创新十分重视版权登记,但在互联网时代,很难准确认定作品原件、原作者及作品创作时间,而传统版权登记手续较为复杂,因而单独采用版权登记的方式可能无法及时有效保护互联网企业版权。为此,可以借鉴日本发展较好的数字登记办法时间戳技术,该技术由时间戳服务中心为需要申请时间戳服务作品盖上一个不可篡改和仿制的代表时间戳服务。我国司法实务中,也有法院开始认定时间戳的证明效力。
  互联网时代,纠纷可谓无处不在。腾讯在发展过程中也遭遇到不少纠纷,腾讯在坚持尊重他人版权的同时,也注重保护自己的版权不受侵犯。可以说,腾讯取得今天的成绩与腾讯注重知识产权和商业模式创新有很大的关系。从腾讯发展历程来看,有以下经验值得总结:一是重视确权保护,对腾讯自身享有的版权和其他知识产权要及时通过现行法律途径申请确认保护;二是精心塑造典型案例,对企业发展过程中所遇到的一些有代表性的案例要慎重对待,并在处理过程中和处理之后及时注意总结,为企业今后遇到相关问题提供借鉴;三是重视复合保护,重视版权、商标、专利与商业秘密等不同知识产权综合保护;四是擅于公共平台,网络时代自媒体的出现和发展对于传统对外宣传提供了新的契机和形式,要及时并擅于利用新的公共平台;五是重视新闻传播,对企业价值和企业发展相关信息进行有效传播,使公众和消费者认可并了解,对于提升企业形象和企业认可度具有重要意义。
  四、构建完善的知识产权体系
  知识产权的价值是创新,创新构成一个企业的核心竞争力。对于企业而言,构建一个完善的知识产权体系,首先需要制度的规范化。一个企业的法务部门应当明确自己的产品的定位,只有定位准确才能获得有效的保护。其次就是品牌的规范化。为保证知识产权的有效实施,腾讯公司建立标识知识产权保护管理平台,不定期的筛查各类标识,以保证公司标识设计的规范以及品牌整体规划的良好运行。再次是专利、商标申请的价值化。腾讯的员工众多,过半都是研发人员。腾讯鼓励员工进行专利的申请,这种申请不但要求数量,而且要求质量。在商标申请方面,腾讯不但注重普通商标的申请,且积极申请驰名商标,这样能够有效地保证商标的显著性。最后就是成果转化快速化。腾讯重视跟研究机构的合作,公司本身也拥有自己的研究基地与实践基地,通过深度研究互联网发展过程中遇到的法律热点、难点问题,从而为产业的发展提供良好的法律保障。
  五、著作权法价值功能的思考
  互联网本质上是信息内容产业,在知识产权各项制度中,版权无疑与其关系最为密切。传统的版权制度建立在“复制权”和“载体”的基础上。互联网打破了这一利益平衡,商业模式应建立在“向公众传播权”(Right of communication to the public)的基础上。目前,虽然互联网的发展对唱片、院线等传统的作品传播方式造成了冲击,但是在这个冲击的范围内,版权方仍然可以通过扩大的市场收入来获得收益。在保护版权人利益的前提下,同时给予网络服务提供商与新技术一定的发展空间,失衡的天平会逐步恢复到平衡。
  互联网的发展不仅仅是技术的创新,也是社会发展方式的革新,这就需要我们关注互联网,并且重视互联网对版权产业带来的影响。知识产权产业和互联网产业之间没有不可调和的矛盾,互联网不会摧毁传统文化产业,而是加速了文化产业的发展步伐。未来,知识产权与互联网络会更加融合,以实现共赢。

  整理人:沈大力  彭诗丽
    来  源:中国知识产权研究网
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