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搜索引擎推广商品行为的定性与责任承担——以田某诉百度公司案为切入
2015年4月23日
孟斌
 
摘要:搜索引擎推广商品的行为,从性质上已经不属于一般的信息检索服务,其目的与经营方式均属于以推广商品为目的的广告行为。搜索引擎推广商品过程中进行了虚假宣传,并不当然产生赔偿责任,而应考察虚假宣传行为是否足以引起公众误读,来确定是否承担赔偿责任。
 
关键词:搜索引擎 广告 虚假宣传 赔偿责任
 
  一、基本案情
 
  (一)案件事实
 
  2011年12月27日,田某向上海市东方公证处提出申请,对百度网站上的内容进行证据公证保全,公证书显示在百度搜索栏中输入关键词“微型摄像机”,显示一系列的搜索结果,点击搜索结果中的“2012最时尚微型摄像机1200万像素,一键高清摄像录音!”链接,该链接下有百度推广的标识,点击进入的网站地址栏显示为www.0755jiankong.com,通过上述网站的提示,购买了一款微型摄像机。在百度搜索栏中输入“site:www.0755jiankong.com”,显示可以搜索到。在公证过程中,打开了百度网站的相关说明,可以证明上述网站已经被百度网站收录。公证中,申请人还直接在浏览器中输入“http:∥ad.baidu.com”,进入的页面有百度的标识,显示的当前位置为“百度搜索营销服务首页”,点击“搜索营销