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首个“中国品牌日”来临 九部委联手出实招
2017年5月11日

 今年4月份,国务院同意从今年起,把每年的5月10号设立为“中国品牌日”。昨天10日)就是第一个“中国品牌日”。近年来,中国品牌发展呈现良好态势,但也存在品牌附加值不高等问题。设立“中国品牌日”对中国品牌建设有什么作用?下一步该如何做大做强中国品牌?国家发改委、商务部、国家工商总局等九部委集中发声。

 

 发展品牌经济,推动我国由经济大国向经济强国转变

 

 设立“中国品牌日”的目的是什么?国家发改委产业协调司巡视员王东说,打造中国品牌正当其时,发展品牌经济有利于推动我国从经济大国向经济强国转变。“一方面我们一部分行业的产能严重过剩,另一方面一些名牌产品需求旺盛,有一部分的消费需求已经向国外品牌溢出了,所以要深化供给侧改革,适应消费需求变化,对发展品牌经济亟需有一些新举措。我们需要凝聚社会共识,强化中国设计、中国创造、中国力量,能够开启我们自主品牌发展和消费的新时代。”

 

 发展自主品牌,要形成合力

 

 具体来看,中国品牌发展与发达国家相比,存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低、品牌总体形象欠佳等问题。

 

 对此,王东表示,发展自主品牌是个系统工程,要从三方面着手:第一个方面是社会各界要形成合力,进一步净化市场环境,改变政策碎片化的趋势,形成部门合力,从各个领域完善市场环境。第二个方面,应该营造一个自主品牌发展的生态环境,要培育消费者的消费习惯,从影响自主品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境各个方面,培育一种生态环境,形成中国品牌发展的理论和评价标准,领导企业发展自主品牌这么一个社会良好氛围。第三个方面,还要加强顶层设计。

 

 王东透露,国家发改委正会同有关部门加强品牌建设的顶层设计,预计将在下一个品牌日之前问世。

 

 与此同时,商务部、国家工商总局等部委也分别从各自领域,介绍了加强品牌建设、促进品牌经济发展的举措。

 

 商务部:支持做强、做精中华老字号

 

 老字号承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化,是民族自主品牌和优秀传统文化的集中代表。调查显示,1128家中华老字号中,发展势头良好的占40%,持续稳定经营的占50%,但仍有10%的企业因为机制僵化、观念陈旧、创新不足等原因,面临发展困境。

 

 商务部流通发展司副司长尹虹说,未来将从三个方面支持一批品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号做精做强。一是健全保护传承体系。研究制订《中华老字号品牌管理办法》,加强老字号传统技艺、经营网点和知识产权保护,实现传统技艺薪火相传。二是推动改革创新发展。推动老字号企业体制改革和机制创新,积极引入社会资本,将传统经营方式与现代技术手段,特别是互联网、大数据等现代信息技术相结合,开发新产品,吸引新顾客,开拓新市场。三是加大宣传推广力度。

 

 工商总局:推进商标注册便利化改革

 

 国家工商总局商标局副局长崔守东认为,商标注册是规范和保护品牌利益关系的第一步。推进商标注册便利化改革,能有效促进我国自主品牌发展壮大。

 

 崔守东说:“对于商标,企业最关注的第一能不能尽快审批下来;第二在市场上商标专用权会不会受到保护,如果这两项工作做不好的话,谈不上品牌发展。我们持续推进商标注册便利化,通过拓宽申请渠道、优化审查流程、降低商标收费等工作,做到商标注册数量上去了、时间加快了。”

 

 国资委:通过核心技术、并购重组、优良品质创建品牌

 

 中央企业是我国国民经济的重要支柱,在品牌建设方面进行了有益探索。国资委综合局副局长袁雷峰介绍了中央企业品牌创建的路径:“一是部分企业依靠核心技术培育自主品牌。航天科技、中航工业等企业依靠自主研发,在航天航空等领域拥有了‘神舟’、‘长征’、‘枭龙’等在国际上有一定知名度的自主品牌。二是部分企业通过并购重组创建知名品牌。中粮集团、华润集团并购了蒙牛、东阿阿胶等品牌,增强了集团品牌在行业的影响力和控制力。三是部分企业凭借优良品质打造知名品牌。”

 

 从国务院办公厅2016年6月10号首次提出,到今天的正式设立,“中国品牌日”从无到有,体现出中国品牌提质升级的紧迫性。

 

 事实上,中国品牌的数量不可谓不多,所到之处不可谓不远,然而,从“拿得出手”、“叫得响”方面来看,对比一些世界名牌,中国品牌的知名度和影响力,还有一些差距。

 

 要改变中国品牌的现状,以国家的名义设立“中国品牌日”是仪式,是信号,是寄予的厚望,也是信心和决心。当然,需要看到的是,除了国家的政策支持,品牌内生的向上之力也很关键,要想在全球市场上打拼成功,必须要有品质做保证、创新做动力;同时,创立成为国际品牌的重担,也不能仅仅由企业独自承担,相应的行业和区域也要发挥作用。

 

 值得欣慰的是,我们可以看到,不论刚刚首飞成功的大型客机C919,还是早已走出国门的中国高铁,不少中国品牌已经处在“华丽转身”的阶段。我们期待,以“中国品牌日”为契机,未来会有更多在全世界畅销的“MadeinChina”,能够深深打上中国品牌的“烙印”,让“中国品牌”真正成为响当当的“国家名片”。

 

来源:央广网

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责任编辑:赵燕飞

 

 

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