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2017年《世界知识产权报告》发布 无形资本在产品中的价值首次得到计算
2017年11月20日

世界知识产权组织(产权组织)对各企业产品生产的全球价值链进行研究后,给出了有史以来第一例数字,揭示出全球销售的制成品近三分之一的价值源于品牌、外观设计和技术等“无形资本”。

当今全球价值链中的无形资本将逐渐决定企业的命运和财富。

——产权组织总干事弗朗西斯·高锐

2017年世界知识产权报告:全球价值链中的无形资本》的研究内容涉及,在占全球经济总量四分之一的各类制造业活动中,归属全球价值链生产中的劳动力、有形资本和无形资本的收入有多少。案例研究重点探索了咖啡、太阳能电池板和智能手机领域。为了给出这些经济上的见解,它审查了来自世界各地的国民收入和生产核算账户、国际贸易统计数据,以及企业数据。

“当今全球价值链中的无形资本将逐渐决定企业的命运和财富。它隐藏在我们所购买产品的外观、感受、功能和整体吸引力中,决定了产品在市场上的成功率,”产权组织总干事弗朗西斯·高锐说。“而知识产权是企业维持无形资本竞争优势的手段。”

2017年世界知识产权报告》的一些调查结果:

1.2000年—2014年间,无形资本平均占所销售制成品总值的4%。

2.无形资本份额从2000年的8%上升到2007年的31.9%,之后一直保持稳定。

3.总的来说,无形资本收入在2000年至2014年间实际增长了75%,2014年达到了59,000亿美元。

4.食品、机动车辆和纺织品这三大产品类别占制造业全球价值链中无形资本总收入的近50%。

智能手机:无形资本驱动产生重大收益

苹果和三星主宰价格超过400美元的高端手机市场,市场份额分别为57%和25%。在这个细分领域,关键的无形资产包括技术、硬件和软件的设计及品牌。《2017年世界知识产权报告》发现,苹果公司每售出一部约810美元的iPhone 7,就约有42%的销售收入归属苹果公司,这代表了该行业无形资本的高回报率。华为和三星的顶级智能手机型号尽管消费者价格和销售量较低,但也收获了不菲的收益。

2017年世界知识产权报告》还发现,像iPhone大猩猩玻璃的生产商康宁公司这类的部件制造商和包括诺基亚公司及高通公司在内的技术提供商,也使用无形资产来获取巨大收益。

智能手机公司和技术提供商严重依赖专利、商标和工业品外观设计,这些无形资本为它们带来了高额回报。事实上,在专利领域,全球所有首次申请中涉及智能手机的比例可能高达35%。该报告认为,今天使用的第四代(4G)蜂窝标准所涉专利数量比第二代标准高出近四倍。

另一个增长尤为快速的申请活动领域涉及图形用户界面(GUI),如移动应用程序的图标。例如,2009年至2014年间苹果在欧盟知识产权局提交了222个图形用户界面外观设计,而三星则提交了379个。

咖啡:新的消费偏好驱动价值增加

技术在一粒咖啡豆转化为一杯咖啡方面起着关键作用。《2017年世界知识产权报告》绘制了该行业的专利数据,发现整个供应链的创新活动越来越接近消费者。这包括咖啡豆的加工和咖啡产品的最终分销,例如许多家庭和办公室的咖啡胶囊。

品牌的声誉和形象使企业能够与竞争对手的产品区分开来,在所有咖啡市场细分中发挥重要作用,包括在杂货店销售的可溶咖啡和烘焙咖啡,以及在零售咖啡屋销售的浓缩咖啡产品。

不断变化的消费者偏好已经逐渐改变了全球咖啡价值链,开始是面向家庭消费,然后是咖啡屋,现在是转向了眼光独到的新一代消费者,他们对咖啡产品的背景故事饶有兴致,愿意为此支付高价。

这个所谓的“第三波”细分市场的指令价格可能比“第一波”消费指数高出四倍以上,咖啡农收入增加了三倍。虽然规模还很小,但这个快速增长的细分市场为发展中经济体更大力度地参与全球价值链提供了新的机会。关于咖啡豆的来源和种类、种植和加工方式,以及农民的报酬的信息,尤其成为咖啡销售不可或缺的一部分。

为应对不断变化的消费者偏好,咖啡种植者、甚至有关国家,正在投入努力,不再仅限于普通咖啡,而是开始推出自己的品牌战略。

太阳能电池板:技术创新推动深刻变革

技术创新作为无形资本的主要形式,正在促使全球光伏(PV)太阳能电池板制造价值链发生深刻变革,它们在世界各地越来越占有一席之地。

太阳能电池板已从高度专业化的产品转向低成本的商品,给生产商带来了压力。2008年至2015年间,价格下降了约80%。特别是,企业通过投资更强大的生产设备降低了生产成本,通过互补工艺创新提高了效率,实现了大规模生产。

中国制造商的市场份额逐渐增加,给美国、欧洲和其他地区的许多传统光伏制造商,以及中国的一些企业带来了竞争压力,导致了它们的破产和收购。

2017年世界知识产权报告》显示,自2011年以来,光伏行业的专利申请总量开始有所下降。在美国、欧洲和日本——此行业的这些传统创新来源国,由于许多企业的退出,使得专利申请量开始大幅下降。不过,这些地区的幸存企业已经加大了对研发的投资力度,以开发出新的光伏技术。

在中国,这个行业的专利申请在持续增长,包括来自进入该行业的新公司的专利申请。然而,中国人在其他国家递交的太阳能电池板专利申请的比例仍然很低,不到2%。

许多企业谋求在当地服务市场上发展,例如在私人住宅安装太阳能电池板。在这种消费市场中,企业和产品品牌是帮助吸引消费者和项目融资的关键的无形资产。

关于《世界知识产权报告》

世界知识产权组织每两年出版一期《世界知识产权报告》,每期聚焦于知识产权某一领域的特定趋势。往期报告探索了突破性创新推动经济增长的方式、品牌在全球市场的作用和变化中的创新。

 附:报告链接http://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo_pub_944_2017.pdf

 

来源:WIPO网站

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